Im Vergleich zu anderen Medien erreicht die Außenwerbung ihre Zielgruppen absolut breitenwirksam, was auf eine ständige Flexibilisierung der Netze und Qualitätssteigerung zurückzuführen ist. Die Entwicklung des Außenwerbungsmarktes in Österreich hat sich generell in den vergangenen Jahren in eine neue Richtung gedreht. Neben dem Klassiker PLAKAT sind nun innovative Werbemittel wie das Rolling Board oder City Light im Aufwind. Auch Sonderwerbeformen und Formatsprengungen, welche die Botschaft besonders in Szene setzen, sind nicht mehr wegzudenken.
Die Realisierung schräger Ideen welche für Überraschungen sorgen und lange im Gedächtnis gespeichert bleiben, stellen höchste Anforderungen an die kreativen Köpfe im out-of-home Bereich. Die technischen und kreativen Möglichkeiten sind noch lange nicht erschöpft.